Salons, TikTok, serious game : la campagne L’Equipe Nautique Recrute monte en puissance

Enraciner la campagne dans les bassins d'emplois, cibler les 13-17 ans pendant Parcoursup et Affelnet et attirer les jeunes femmes : la campagne « L'Equipe Nautique Recrute » affine sa stratégie et intensifie ses actions, qu’elles soient événementielles ou digitales. Tour d'horizon des derniers dispositifs déployés et de leurs résultats.

Dans les salons professionnels comme en ligne, « L’Equipe Nautique Recrute » met les bouchées doubles. « La campagne est montée en puissance en septembre 2025. Nous l’avons concentrée sur trois axes prioritaires : cibler les 13-17 ans par une approche plus ludique, renforcer les liens avec nos relais prescripteurs (Education nationale, parents) et accélérer sur la promotion des carrières féminines », explique Céline Virot, responsable Emploi Formation au sein de la Fédération des Industries Nautiques (FIN). En collaboration avec OPCO2i, la FIN déploie depuis 2022 cette campagne de communication ambitieuse. Déclinée au cœur des bassins d’emploi, notamment dans les régions littorales, elle promeut les métiers, les formations et les besoins en recrutement du secteur.

Après trois premières années réussies, le recentrage de la campagne décidé en 2025 constitue une réponse aux dernières tendances. « Si ses besoins tendent aujourd’hui à se stabiliser après la forte croissance post-crise sanitaire, les entreprises demeurent confrontées à des difficultés de recrutements structurelles persistantes, éclaire Céline Virot. Les causes sont multiples : secteurs méconnus du grand public, métiers techniques et manuels peu valorisés et entreprises situées dans des zones touristiques où le logement est coûteux. »

Les besoins en recrutement de la filière se concentrent à l’heure actuelle sur les métiers manuels d'opérateurs, dont les viviers de talents sont à chercher du côté des collégiens, via les CAP et Bac Pro. Il était ainsi logique que « L’Equipe Nautique Recrute » s’adresse davantage aux jeunes de 13 à 17 ans, tout en renforçant ses partenariats et ses supports de communication avec l’Education nationale. Quant à la promotion des métiers au féminin, c’est un fil conducteur de longue date pour la FIN et toute l’industrie française.

Les salons, vitrines incontournables de la filière

Pour atteindre ses objectifs, l'événementiel demeure la priorité numéro un de la campagne. Les salons professionnels jouent un rôle de vitrine locale de premier plan. Depuis la rentrée 2025, « L’Equipe Nautique Recrute » a ainsi fait flotter son drapeau dans plus d’une vingtaine de salons à travers la France, qu’ils soient organisés par la FIN ou dans le cadre de la campagne nationale « Avec l’Industrie ». Ces actions ont permis de faire découvrir à plusieurs centaines de jeunes et de demandeurs d’emploi les atouts de la filière et ses opportunités de formations et d’emplois.

Ces rendez-vous sont « essentiels pour faire découvrir aux jeunes un secteur et des métiers à proximité de chez eux et qu’ils n’avaient pas identifiés, indique Céline Virot. Ils nous sont aussi indispensables pour tisser des liens avec des consortiums d'acteurs locaux ». Au Grand Pavois de La Rochelle, qui a attiré plus de 200 jeunes et une centaine de demandeurs d'emploi, la FIN s'est, par exemple, associée à la communauté d'agglomération ou à France Travail pour préparer l'événement des mois à l'avance. Ces nombreux échanges créent une émulation précieuse, qui débouche souvent sur de nouveaux projets.

Autre grand enjeu : gagner en visibilité.  Pour y parvenir, la FIN a créé un dispositif pédagogique déployé sur les salons nautiques et sur les salons de l’orientation consistant en :

-        Une exposition de panneaux informatifs sur les métiers autour de 7 étapes, de la conception à l’entretien du bateau. Des audioguides, QR codes et objets viennent compléter l’exposition de panneaux.

-        Un atelier interactif autour d’un moteur de bateau, permettant de découvrir les mécanismes en manipulant le matériel

Sur les salons, l’innovation concerne aussi le contenu. Au Paris Nautic Show, un nouveau serious game, baptisé « Mission Nautic », a embarqué les jeunes dans une course au trésor grandeur nature à travers les stands, autour d'énigmes liées aux métiers du nautisme.

TikTok et Wilbi pour toucher les jeunes là où ils sont

A côté de l’événementiel, les actions digitales forment, plus que jamais, l'autre pilier de la campagne. Elles sont déployées en particulier lors de la période d'inscription à Parcoursup et Afflelnet, afin de toucher la cible au meilleur moment. L’objectif est clair : orienter vers les CAP et les Bac Pro qui mènent aux métiers d'opérateur, là où les besoins sont les plus forts.

« Nous faisons également évoluer nos contenus digitaux pour qu’ils aident à lever les freins psychologiques qui touchent les filles. Il est essentiel que ces dernières se projettent et découvrent que ces métiers leur sont pleinement accessibles, qu’elles peuvent devenir menuisières, mécaniciennes ou accastilleuses, et y apporter leurs talents, leur regard et leurs compétences », rappelle Céline Virot.

En février et en mars, les vidéos métiers de la campagne ont été redynamisées pour être ensuite diffusées en quatre vagues sur TikTok. Une sponsorisation sur la tranche 13-17 ans, avec géolocalisation sur les régions littorales, a permis de cibler au plus fin. Au total, 20 métiers ont été valorisés. Le million de vues a été dépassé en régions PACA, Nouvelle-Aquitaine et Bretagne, avec 65 % de diffusion sur une cible féminine. La campagne a généré près de 6 millions de vues. En parallèle, les vidéos ont été partagées sur Wilbi, une application digitale de découverte des métiers par le biais de formats « story », pensé pour mieux toucher les jeunes en phase d'orientation.

Enfin, le quiz métier se transforme pour devenir plus ludique et participatif. Diffusé du 27 février au 31 mars 2026 sur Snapchat, il joue désormais sur les codes actuels de la tranche d'âge, à mi-chemin entre le challenge, le test de personnalité et le jeu-concours. Il invite le joueur à consulter des fiches métiers et à découvrir les secteurs emblématiques du nautisme.

Le site internet, pierre angulaire du dispositif

« Toutes ces actions digitales convergent vers un même objectif : drainer le trafic vers le site L'Equipe Nautique Recrute, où le public trouve toutes les informations sur les métiers, les formations et les offres géolocalisées », rappelle Céline Virot. Depuis septembre 2025, les actions événementielles comme digitales ont généré plus de 62 000 clics vers le site web. La preuve, par les chiffres, que la campagne vise juste.